Иногда нам приходится сталкиваться с понятиями, значение которых не ясно. В этом словаре сделана попытка определения основных терминов, чаще других встречающихся в лексиконе рекламщика:

Акрил (Оргстекло) |АЛС (ALS) |Аргон (Ar, Argon) |Баннер (брандмауэр, перетяжка) |Блок питания |Вакуумная формовка |Ветровая нагрузка |Вывеска |Газосветные лампы (трубки) |Галогенная лампа |Гравировка (гравирование) |Дибонд |Диод |Дистанционный держатель |Дроссель (электромагнитный балласт) |Дюралайт |Квадро (Кватро, Quatro) |Кластер светодиодный |Композитная панель (АКП, алюминиевая композитная панель) |Конденсатор компенсирующий |Консоль (панель-кронштейн) |Контражур |Контроллер динамических эффектов |Короб (световой короб) |Космофен (Cosmofen) |Кронштейн |Крышная установка |Лампа накаливания |Люверс |Люминофор |Люминесцентная лампа |Маркиза |Металлогалогенные лампы |Наружная реклама |Неон (Ne) |Неоновая реклама |Объёмные буквы |Оцинковка (оцинкованный лист) |Пайка |ПВХ (Пластик ПВХ, PVC) |Пенокартон |Поликарбонат сотовый (ячеистый) |Поликарбонат монолитный (компактный) |Полистирол |Порошковое покрытие (порошковая окраска)а |Прожектор |Прожиг |ПЭТ |РАЛ (RAL) |Сварка |Световой короб — (lightbox) |Светодиод |Скотч (двусторонний) |Стартер |Стробоскоп |Стэнд (стенд) |Табличка |Трансформатор |Фасад |Формовка |Фотореле |Фрезеровка |Цинкование |

Акрил (Оргстекло)

синтетический материал из акриловых смол с некоторым процентом различных добавок, придающих материалу определенные свойства. В международной литературе оргстекло обозначается, как PMMA (полиметилметакрилат). Плотность оргстекла составляет 1,19 г/см3, что почти в 2,5 раза легче обычного стекла и на 17% легче жесткого ПВХ. Ударная прочность оргстекла в 5 раз больше, чем у обычного стекла. Рабочий диапазон температур для оргстекла составляет от -40°С до +80°С. Основные торговые марки акрилового стекла: Plexiglas, Barlo, …

АЛС (ALS)	алюминиевый профиль, предназначенный для изготовления световых букв и коробов сложной формы. В собранном изделии АЛС представляет собой торцевую часть. Стандартная ширина АЛС: 90, 130 или 180мм. В основном применяется в комплекте с пластиковым профилем Элькамет, обрамляющем контур конструкции.
123

Аргон (Ar, Argon)	инертный газ, используемый при изготовление газосветных ламп. Лампа, наполненная аргоном, под действием электрического разряда светится голубым светом.

Б

Баннер (брандмауэр, перетяжка) виниловое полотно, армированное полиэстеровой нитью. На полотно наносится изображение, выполненное либо полноцветной печатью, либо аппликацией самоклеющимися пленками. Крепление и растяжение полотно может осуществлятся различными способами, требующих специальную обработку краев полотна: либо проклейка кармана по периметру, либо установка люверсов с определенным шагом.

Блок питания	устройство, предназначенное для формирования напряжения, необходимого электроустановке. В наружной рекламе используется для питания электроустановок со светодиодами. В основном , блоки питания преобразуют переменный ток сети 220 В частотой 50 Гц необходимый постоянный ток.

В

Вакуумная формовка	процесс изготовления изделия сложной формы из пластика под воздействие вакуума. Эталоном будущего изделия служит пресс-форма.

Ветровая нагрузка	нагрузка на сооружение от действия силы ветра. Зависит от различных факторов. Рассчитывается согласно нормам по СНиП 2.01.07-85.

Вывеска	объемная или плоская конструкция, расположенная рядом со входом. Вывеска информирует об организации, находящейся внутри здания. Современная вывеска выполняет обычно две функции: это подача информации и реклама. Как средство рекламы вывеска относится к категории наружной рекламы и прежде всего выполняет имиджевую функцию. По сути, вывеска является визитной карточкой организации.

Г

Газосветные лампы (трубки)

лампы, в которых при прохождении тока через газ, электрическая энергия преобразуется в оптическое излучение. Первая газосветная лампа была изготовлена в 1928 году. По уровню потребления электроэнергии в 3-4 раза экономичнее ламп накаливания. Газосветные лампы нашли широкое применение в наружной рекламе при изготовлении рекламных конструкций. Для электропитания газосветных ламп необходим высоковольтный трансформатор, преобразующий сетевое напряжение в высоковольтное.

Галогенная лампа	лампа накаливания, выполненная в виде кварцевой колбы, наполненной инертным газом с добавкой галогенов, обеспечивающих замедленное испарение тела накаливания.

Гравировка (гравирование)	нанесение надписи или рисунка, ручным или механическим способом на поверхности металла, пластика, камня, дерева, стекла. Рисунок при этом может быть как выпуклым (рельефным), так и углублённым. В качестве резца используют: фрезы (бор), штихель, а в некоторых случаях лазер. На металле и стекле также применяется травление кислотами.

Д

Дибонд	(см. Композитная панель)

Диод	(см. Светодиод)

Дистанционный держатель	элемент крепления, позволяющий смонтировать изделие на определенном расстоянии.

Дроссель (электромагнитный балласт)	индуктивное сопротивление, подключаемое последовательно с лампой. Существует также разновидность дросселя – электронный балласт, представляющий собой электронную схему, преобразующую сетевое напряжение в высокочастотный переменный ток, который питает лампу.

Дюралайт	электротехническое изделие в виде гибкого пластикового шнура на основе светодиодов, применяемое в наружной рекламе и архитектурной подсветке зданий.

К

Квадро (Кватро, Quatro)	система пластиковых профилей для изготовления коробов для наружной рекламы. Стандартная толщина короба на основе этого профиля: 90, 130 или 180мм.

Кластер светодиодный	электротехническое изделие на основе светодиодов в виде небольшого прямоугольника. В основном применяется в наружной рекламе для подсветки объемных букв.

Композитная панель (АКП, алюминиевая композитная панель)	строительный облицовочный материал. Пластины композитной панели состоят из двух алюминиевых листов, между которыми запрессован полимерный лист (на основе полиэтилена высокого давления). Общая толщина панели от 2 до 6 мм. Термин «Дибонд» (Dibond) является торговой маркой компании Alcan Composites.

Конденсатор компенсирующий	прибор, предназначенный для компенсации реактивной мощности, потребляемой нагрузками и элементами электрической системы. Т.е. уменьшающий потребляемую мощность электрической установки.

Консоль (панель-кронштейн)	выступающая вывеска, устанавливаемая перпендикулярно фасаду, либо иному месту установки.

Контражур	эффект подсветки задней части рекламной конструкции. Эффект контражура в наружной рекламе имитирует одноименный эффект фотосъемки, суть которого в расположении источника света позади фотографируемого объекта.

Контроллер динамических эффектов	прибор, позволяющий создавать различные эффекты в световой установке, например мигание, поочередное включение элементов.

Короб (световой короб)	рекламная конструкция в виде параллелограмма.

Космофен (Cosmofen)	торговая марка клеев, получивших широкое распространение в производстве наружной рекламы. Среди них: COSMOFEN CA 12 (цианакрилатный клей), COSMOFEN PLUS (для пластиков ПВХ), COSMOFEN PMMA (для акрила) и др.

Кронштейн	часть конструкции вывески (консоли, панели-кронштейна). Выполняет несущую, а зачастую и декоративную функции.

Крышная установка	рекламная конструкция, устанавливаемая на крышах зданий. Является наиболее сложным видом конструкции для наружной рекламы, так как предъявляет особые требования к согласованию, проектированию, изготовлению и монтажу.

Л

Лампа накаливания	лампа, в которой свечение создается путем подогрева вольфрамовой спирали, через которую пропускается электрический ток.

Люверс	металлическое кольцо, устанавливаемое по периметру в баннерное полотно, подверженное деформации в процессе эксплуатации. Используется для продевания через баннерное полотно троса.

Люминофор	различные вещества, способные преобразовывать поглощаемую ими энергию в световую энергию. Используется в различных приборах и изделиях. Например, люминофор наносится на внутреннюю поверхность газосветной лампы.

Люминесцентная лампа	газоразрядный источник света, световой поток которого определяется свечением люминофоров под воздействием ультрафиолетового излучения разряда. То есть, в парах ртути происходит разряд, излучающий в ультрафиолетовом спектре и люминофор преобразует невидимый ультрафиолет в видимый свет. Видимое свечение заряда в люминесцентной лампе не превышает нескольких процентов.

М

Маркиза	наружный навес над окнами или входами в здание для защиты от солнца.

Металлогалогенные лампы	газоразрядные лампы переменного тока, в которых световое излучение образуется в результате электрического разряда в плотной атмосфере смеси паров ртути и галогенидов редкоземельных элементов.

Н

Наружная реклама

графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных конструкциях, расположенных на наружных поверхностях зданий и на открытых местностях, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Основными форматами наружной рекламы являются крышные установки, биллборды (рекламные щиты), суперсайты, видеоэкраны, призматроны, стелы, ситилайты, перетяжка, флаговые композиции, брэндмауэры, электронные табло (бегущие строки), маркизы, вывески (объемные буквы, световые короба), дорожные указатели, пилоны, остановочные павильоны, объёмно-пространственные конструкции, транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте и др.

Неон (Ne)	инертный газ, используемый при изготовление газосветных ламп. Лампа, наполненная неоном, под действием электрического разряда светится красным светом. В выключенном состоянии трубка прозрачная.

Неоновая реклама	термин, описывающий рекламные конструкции (вывески) с использованием газосветных (неоновых) ламп.

О

Объёмные буквы

элементы наружной рекламы. Изготавливаются из пластика или металла и могут быть плоские или объёмные, световые или без подсвета. Как правило, размещаются на дистанционных держателях или непосредственно на стене здания. Подсветка объемных букв бывает внешней (используются галогенные и металлогалоидные прожектора) или внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренняя подсветка может быть фронтальной или быть изготовленной по технологии «контражур».

Оцинковка (оцинкованный лист)	листовое железо, поверхность которого обработана методом цинкования. Данная обработка защищает лист от окисления. В наружной рекламе наибольшее распространение получили листы толщиной 0,55мм формата 1×2м и 1,25×2,5м.

П

Пайка	процесс соединения материалов, находящихся в твёрдом состоянии, расплавленным припоем.

ПВХ (Пластик ПВХ, PVC)	листовой синтетический материал из жесткой пены ПВХ, имеющий мелкоячеистую структуру и матовую поверхность. Плотность 0,4-0,7г/см.куб. Широко применяется в наружной рекламе при изготовлении вывесок.

Пенокартон	легкие сэндвич-панели белого цвета с внутренним слоем из экструдированного вспененного полистирола и двусторонним поверхностным слоем из картона. Популярные торговые марки KAPA, FOAM-X .

Поликарбонат сотовый (ячеистый)	легкий ударопрочный ячеистый листовой материал на основе поликарбоната. Существуют двухслойные, трехслойные и многоперегородчатые (K-структура) модификации поликарбоната. Широко используется в наружной рекламе при изготовлении лицевых панелея для световых коробов и для остекленения козырьков.

Поликарбонат монолитный (компактный)	листовой поликарбонат, получаемый методом экструзии на основе УФ-стабилизированных смол. Плотность 1,2 г/см.куб. Обладает исключительной механической прочностью.

Полистирол

линейный полимер стирола, прозрачное стеклообразное вещество, молекулярная масса. Полистирол — дешёвый крупнотоннажный термопласт; характеризуется высокой твёрдостью, хорошими диэлектрическими свойствами, влагостойкостью, легко формуется, стоек химически, растворяется в хлорированных и ароматических углеводородах. Для полистирола характерны сравнительно низкая теплостойкость (например, по Вика ~ 100 °C) и значительная хрупкость.

Порошковое покрытие (порошковая окраска)	метод получения полимерного покрытия с высокими защитными и декоративными свойствами.

Прожектор	(англ. projector, от лат. projectus — брошенный вперёд). Осветительный прибор с электрическим источником света и вогнутым зеркалом, дающий пучок сильного света. Разновидности источника света: галоенная лампа и металогалогенная лампа.

Прожиг	процесс нагрева газосветной трубки до определенной температуры, и последующего медленного охлаждения. Процесс предназначен для удаления (выгорания) вредных примесей.

ПЭТ	(полиэтилентерефталат) — термопластик, также называемый полиэфиром и лавсаном. Продукт поликонденсации терефталевой кислоты и этиленгликоля; твердое, прозрачное вещество в аморфном состоянии и белое, непрозрачное в кристаллическом состоянии. Прочен, износостоек, хороший диэлектрик. В рекламном производстве используется в основном для POS продукции, «карманов» для стэндов, формованных изделий.

Р

РАЛ (RAL)	немецкий цветовой стандарт, разработанный в 1927 году Государственным комитетом по просьбе производителей лакокрасочной продукции. Институт установил цветовые стандарты, обозначив каждый цвет цифровым индексом. http://ral.ru/color_tables.php

С

Сварка	технологический процесс соединения твёрдых материалов в результате действия межатомных сил, которое происходит при местном сплавлении или совместном пластическом деформировании свариваемых частей. Сваркой получают изделия из металлических и неметаллических материалов (стекла, керамики, пластмасс и др.).

Световой короб — (lightbox)	Разновидность объемной рекламной конструкции, оборудованная внутренней подсветкой.

Светодиод	(LED, Light-emitting diode) — полупроводниковый прибор, излучающий свет при пропускании через него электрического тока. Цветовые характеристики зависят от химического состава использованного в нем полупроводника. На основе светодиода распространены различные изделия: светодиодные ленты, светодиодные кластеры, «гибкий неон», стробоскопы и др.

Скотч (двусторонний)	целлофановая лента с нанесенным на обе стороны клеевым слоем. «Scotch» является зарегистрированным торговым знаком корпорации 3M. Наиболее частое использование в наружной рекламе – крепление интерьерных табличек.

Стартер	устройство, устанавливаемое совместно с люминесцентной лампой, подающее повышенное напряжение на контакты лампы при её запуске.

Стробоскоп	(греч. strobos — беспорядочное движение , skopeo — смотрю) – электрический прибор, производящий быстро повторяющиеся яркие световые импульсы. Получил распространение на основе светодиодов и ламп накаливания.

Стэнд (стенд)	щит с размещенной на нем информацией.

Т

Табличка	плоская конструкция, расположенная рядом со входом в здание или помещение. Табличка информирует посетителя.

Трансформатор	устройство для преобразования сетевого напряжения ( 220 В), в требуемое для питания газосветных (неоновых) ламп.

Ф

Фасад	наружная сторона здания.

Формовка	(см. Вакуумная формовка)

Фотореле	(сумеречный выключатель) – прибор, предназначенный для автоматического включения и выключения освещения в зависимости от освещенности окружающей среды. Применяется в электроустановках рекламных установок в целях экономии потребляемой энергии и увеличения срока службы ламп.

Фрезеровка	(фрезерование)– процесс резания материала фрезой, режущим инструментом в виде тела вращения. В наружной рекламе, наибольшее распространение получила фрезировка композитных панелей, пластика ПВХ, акрила, алюминиевого листа.

Ц

Цинкование	метод защиты железа и его сплавов от атмосферной коррозии, заключающийся в погружении в расплавленный цинк металлических изделий.